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上亿人说看哭了-关于支付宝五福短片你一定要知道的几

发布时间:2020-07-29    点击次数:

回家和团聚,是中国人过年最大的期盼。邻近过年,“什么时候回?”成了父母挂在嘴边的的问题。从动身的那一刻开始,电话那头传过来的“到哪儿了?”就成了回家旅途里的背景音。只有还没到达,它每隔多少个小时就会响起。

有多少离家的人,就有多少挂念的心。每个人都有各自不同的回家路,雷同的是家人期盼的心。

 

支付宝推出的2020五福贺岁短片《到哪儿了》讲述了一个“一般”的回家故事。它依据真实故事改编,故事里带着孩子从城市回老家过年的年青夫妻被大雪阻断回家的路,夫妻俩陷入了艰巨之际,发明年老的父母打着电筒来铲雪,迎接他们回家。

 

短片里有不少感情衔接点,从画面、故事跟声音多个维度来与观众树立感情共识。雪窖冰天天寒地冻间,远处传来的零碎灯光却是父母铲雪时打着的电筒。此时,背景画外音适时想起周深清澈而又饱含情感的歌声,微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台,允许用户通过Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入,以文字、图片、视频等多媒体形式,实现信息的即时分享、传播互动,“人间间总会有心酸,还好有家是泊岸。”

 

不出所料,这支影片在年味渐浓之际在网络上取得了跨平台跨圈层的观影反馈,影片本身诚挚催泪的感人情节、演唱者周深饱含蜜意的演唱,将影片最后的核心主题“一家人全家福”传递给了上亿观众。

微博数据显示,缭绕1月8日上线的五福短片,一天里衍生出了6个微博话题,其中有两个话题同时登上了微博热搜榜,探讨总数破1.7亿,影片本身在全网的播放量24小时冲破破2千万。

 

而在网易云音乐平台,周深演唱的主题曲《听我说》和MV也收到了热闹的反馈,网易云音乐上线不到1分钟,评论破千,24小时内评论达12263条,网友们纷纭写下了本人和过年有关的真实经历。

 

在b站,影片主题曲《听我说》MV 获得14万播放量,并持续三天登上热搜榜和首页热点推举。五福电影获得了b站网友的热情反馈。

 

在快手,将近9分半的影片,意外的在快手这个短视频平台走红,播种十多万快手老铁们分享点赞,评论区满满都是用户一个个实在激动的过年回家阅历

 

细心剖析,它的传布后果与流传中抉择的策略密不可分,亮点颇多。

首先,跨平台、跨圈层。微博、b站、网易云音乐和快手,四个平台的受众档次并不重合,在不同的渠道推广短片和主题曲,有利于支付宝五福影片的中心主题达到不同圈层的受众。而内容自身的高调性和与春节前夕的情绪贴合度让它在b站、微博、网易云音乐、快手等平台更轻易被用户接收。

其次,此次影片的主题曲《听我说》支付宝取舍和网易云音乐以及歌手周深结合打造。在未几前的B站春晚,周深自己就因唱功在微博和b站收成过高曝光和高美誉度。周深本人也现身转发五福片子,引来近19万的互动转发评论,也收成了周深粉丝的热忱转发。

 

再次,相关系动话题的筹备也颇为走心。比方,微博上的热搜话题#回家路上最怕听到的歌#可能在网易云音乐中找到对应的“漫漫回家路”歌单,最大水平唤醒每个人心坎深处的情感故事。从《听我说》的走心乐评视角,微博联动情感博主发动回家路上最怕听到的歌征集大赛,引来周深本人带话题参加,粉丝的热情互动使周深失掉第一名,意外博得58元红包,这个搞笑小梗也在粉丝之间二次传播,为五福影片带来高关注度和曝光量。

 

在这次整合传播中,通过电影内容唤醒了亲情连接,通过周深的密意演唱让电影传播度更广,通过跨平台联动,让支付宝2020五福影片触到达不同圈层用户。

被感动的人想到了良多。回家之路可能并不那么顺畅,交通梗塞,途径不通,极其气象、飞机晚点……但团圆的那一刻,所有好像都不那么主要了。说到底,“到哪儿了”是父母最深切的牵挂,也是中国人亲情里不善抒发的爱的另一种表白。

 

2020支付宝五福贺岁短片《到哪儿了》也预报了今年的五福运动的开始据懂得,今年的支付宝五福活动将在13日开端,今年的弄法也将会有新的进级,参加全家福的玩法。

 

开始集五福,也就是要过年了。一年又一年,支付宝的五福活动越来越成为了中国人过中国年的标配。它稀释了团聚、年味、科技等诸多元素,不分年纪,不管圈层,全家人一起玩,有中国人的处所就有支付宝的集五福活动。 就像这次活动里观众的走心评论一样,最难得的是团圆,最难得的福就是全家福。

https://www.weibo.com/BogouNET

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